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虹桥商圈“任意消费免费停车”活动延长至2017年

2017/1/1 10:09:39 来源:东方网 作者:张欢 选稿:乔欢

 

  东方网记者张欢1月1日报道:2017年,周末和节假日到长宁区虹桥商圈将继续可以享受“任意消费免费停车5小时”的优惠了。

  2016年8月13日起,虹桥商圈的尚嘉中心、金虹桥国际中心、虹桥友谊商城、百盛优客广场、汇金百货虹桥店、虹桥艺术中心先行试点,拿出共计约3000个车位参与消费让利活动。周末和节假日,顾客只要在上述6家商场任意消费,即可凭消费单据换取免费停车券,在任意一家免费停车5小时。

  记者近日从虹桥商圈商业联盟工作会议上获悉,这项优惠活动将在2017年继续实行。更给力的是,除了周末和节假日,金虹桥国际中心、尚嘉中心2家商场主动将免费停车时段扩展到了工作日。

  商圈人流增长 商家销售抬头

  “开展免费停车活动后,进入我们商场每辆车的平均停驻时长由原来的1.74小时上升到2.28小时。”汇金百货虹桥店总经理张建方介绍说,这表明消费者在商圈和商场的逗留时间更长了。而且由于商场原来实行的是满额免停的优惠政策,在参加商圈的免费停车活动后,商场顾客的停车免费率由原来的20%上升到了45%。

  消费者受益,商圈和各个商家自然更受益。根据长宁区虹桥办提供的数据,自活动开展以后,整个商圈的人流量从日均1.5-1.9万上升至日均3-5万,最高峰曾达到7万。同时,各商场的营业额从日均200万提升至300-550万的水平。如虹桥友谊商城营业额实现了翻番;百盛优客广场在12月1日至11日周年庆活动期间的单日营业额达到465万;尚嘉中心的LV销量增幅超过了30%,首饰类销售增幅达到20%,且在过去的一个月创下了开业以来的最高营业额。

  由于近年来电子商务崛起,网络消费猛增,实体商业倍感压力。2016年初,在长宁区虹桥办和天山路街道牵头下成立了虹桥商圈天山商业联盟,至今已囊括了22家成员单位。商圈内的商家楼宇“抱团取暖”,定期召开负责人协商会议,更主动地自治共管。“任意消费免费停车”的活动就是商圈的一次积极尝试。

  不过,免费停车带动客流只是业绩抬头的原因之一,更重要的是,虹桥商圈各个商家已经形成了互惠共赢的错位式发展。如始终走高端精品路线的尚嘉中心通过精细化运营,引入细分领域的顶级商家,创造独特的购物体验;百盛优客重新定位后,引入韩国时尚元素,拓宽营销方式;金虹桥国际中心尽管仍以商务运营为主,但其顶层开设的花园式有机农庄提供了在都市中进行种植栽培的原生态休闲体验,已经形成了品牌;汇金百货虹桥店则坚持老牌商业特色,融入社区,为社区顾客提供电池更换、充电宝出借等便民服务。

  停车位有望扩充 商圈品质将提升

  随着免费停车活动知晓度升高,3000个车位是否会供不应求?对此,虹桥商圈方面也已有应对的设想。

  据悉,商圈范围内的SOHO天山广场目前已经竣工交付,总体量达9.1万平方米,目前正在招商阶段,将于明年投入运营。届时该广场地下约1900个停车位有望加入周末和节假日免费停车活动的“阵营”。另一方面,虹桥办和街道方面也将积极推动商圈内的写字楼、功能性商务楼宇参与活动,将周末闲置的停车位开放给商圈消费者。

  除了扩充停车位,商圈方面下一步考量的,是从软硬件方面着手,提升商圈的整体品质,为消费者创造更好的消费体验。

  由于虹桥商圈与社区融合度较高,居民区环境直接影响到商圈的整体形象。记者了解到,长宁区已规划将天山路街道范围内93幢5000多户将近20万平方米的非成套住宅,按“先易后难,稳步推进”的节奏,五年内基本完成改造,提升区域环境品质。商圈周边道路沿线的违建、跨门经营等也将得到整治。

  另外,长宁区建交委牵头对天山路街道内“井”字形主要道路和地下水管进行适度翻新整修,并在部分路段增设雨水井,解决道路积水问题;区绿化市容局牵头,将对商圈内的灯光、广告、绿化进行再设计、再布局,进一步美化商圈环境和景观。

  作为免费停车活动中唯一一家以文化消费为主的参与主体,前身为天山电影院的虹桥艺术中心自年中改装开业以来,主打影视和戏剧演出,吸引客流约30万,近半年的电影票房收入达到1250万,排在了全市第18位。文化类消费正在为商圈导入更多的外来客流。

  依托长宁区打造虹桥时尚创意产业集聚区的发展战略,商圈也将进一步因势利导,调整周边业态,从总体上定调,剔除一些相关度不高的行业店铺。未来,虹桥商圈将面向长三角、全国、全世界的游客,让上海老牌的商业区重新焕发生机。