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黄浦区豫园商城新一轮升级全面启动

2018/7/31 10:31:39 来源:东方网 选稿:赵耘宁

  据黄浦区消息:豫园商城,可以说是黄浦“最上海”的地方。30年来,从小商品、日用小百货起步的豫园商城,传承上海城市文脉,不断创新、进化蝶变,吸引着年4500万人次的全球客流。

  近年来,围绕着上海全球卓越城市理念和打响四大品牌,豫园股份正在着力打造以“豫园商城”为代表的城市文化名片,重构“外国人眼里的中国、中国人眼里的上海、上海人眼里的故乡”。在规划中,豫园还将有二期建设,在物理空间上从豫园商城向西延伸,链接新天地淮海路区域,届时与外滩金融中心、复星艺术中心共同构成一个融合文化、艺术、娱乐、消费、金融、商业和自然景观的综合功能片区。

  商圈启动整体升级

  围绕上海服务、上海购物,豫园商城主动应对消费升级与城市更新趋势,正式启动改造与升级工作。豫园商城一期主要围绕商圈管理整合展开,物理空间上的场景重塑围绕着“豫园故里”、“豫园漫步”和“空中豫园”三大主题展开。

  在豫园新一轮升级改造中,九曲桥以及周边老字号所在的九曲桥广场是重点打造区域。“豫园故里”场景,就是以九曲桥广场为中心,覆盖南北延伸的豫园老街、文昌路这条动脉,打造可品味的传统街区。

  豫园原有老字号的“食文化”会做足、做深,在保持与提升传统美食的好品质之外,餐厅内部的硬件也将进行升级,以给消费者提供更好的就餐环境。今年3月,南翔馒头店位于九曲桥广场的总店已开始装修,预计今年9月将崭新亮相。

  初到豫园商城的人,置身其中经常搞不清自己具体在哪个位置,也很少进入楼宇游览。与此矛盾的是,街区熙熙攘攘的客流却连一个歇脚的地方也难寻觅,不少人就席地而坐。“豫园漫步”是豫园升级改造的又一个场景,将聚焦于休闲娱乐业态与游览动线的调整优化,打造可漫步的豫园慢空间,将着力提供休闲休憩功能,围绕中华文化、海派文化演绎商业内容,给消费者耳目一新的感觉。

  华宝楼是豫园漫步的重点改造楼宇空间之一,部分陈旧业态释放的空间进行了以文化为主题的整体改造:一楼是“大师匠心”板块,吸引以“朱炳仁·铜”等国家级非物质文化遗产项目与传承人相继入驻;二楼打造的是“东家定制”板块,作为豫园股份保留的文化展示区域,旨在推动传统手艺的传承和复兴,打造可消费的东方美学。

  过去,豫园的高区位置几乎做不了太好的生意。以游客为主的业态与客群决定了底楼是最好的市口,越往上走,客流越少、生意越差。海上梨园是“空中豫园”项目的第一个实践。豫园本就与戏曲有密切关系,在1559年潘允端建造豫园时,就有私家梨园戏班在豫园内表演。2015年,豫园股份旗下文化商业平台豫园商贸对“海上梨园”原址启动了升级改造,引入了上海昆剧团等合作伙伴。如今,这里变身为一处以昆曲等传统戏曲演出、企业定制活动为主的文化空间,成为豫园商城的城市文化会客厅。

  “海上梨园”在本地商务消费人群中积累了一定知名度。这让豫园打造“空中豫园”的主题场景有了更多底气。去年,豫园股份将位于华宝楼、天裕楼等高区建筑四楼的办公室全部迁走,正探讨通过打造空中连廊的形式,将高区串联起来,引入多元化的商业与文化产品,向市民开放多年来未曾开发开放的景观平台及空间。

  打造城市文化名片

  从上海文化渊源而言,豫园商城地处城市中心老城厢,是上海传统与现代的链接点,“最上海、最中国、最世界”的城市地标。近年来,以“海上梨园”品牌复兴升级、戏曲文脉延续为代表的文化引领工程,不断吸引非物质文化遗产传承人店铺入驻,引入书香文气,不断强化豫园商城城市文化名片属性。

  2018年以来,豫园商城引入了更加多元的文化活动和文化项目。从复兴发源于豫园旧校场路的百年小校场年画,首次开办“百年小校场年画展”;到深挖豫园地区文化历史,创新“豫园湖心亭茶文化月”;这些让人耳目一新的文化活动,传承城市历史,吸引了上海市民的关注。

  值得一提的是,最近一份《吃喝玩乐in豫园》的手绘导览图成了游客眼中的“香馍馍”。这份手绘导览图标示出了两条明确的游览动线,而动线的优化正是打造“豫园漫步”场景最重要的举措。据介绍,“豫园漫步”一方面将沿着动线打造更多“有趣业态”,也将通过增设休憩功能来营造“悠闲生态”,让行色匆匆的人们能慢下来、停留住,充分感受、体验豫园特有的海派文化、民俗文化以及浓浓的乡愁。

  比如,老字号王大隆的剪刀、汤婆子,会衍生出可以接驳现代生活的新产品;专卖梨膏糖的老店铺首推“花语系列”,让梨膏糖可以泡茶喝,一解惯常的甜腻;今年春节期间,豫园公共空间首推了百年小校场年画展,还同步推出原创文创产品市集……

  同时,公众文化项目“豫园国艺传习社”正式进驻“海上梨园”,以新鲜有趣的沙龙课程面向市民系统性地传授中国传统文化和经典。另外,旨在传递东方美学的东家APP在豫园商城核心地带的华宝楼开设了上海的第一家实体店,向中高端客户提供精选文化艺术类的匠人作品,向游客提供定位于新中式风格的有设计感的平价商品。除此之外,还将设立手作区、茶饮试吃区等互动体验区域,定期开展主题沙龙、匠人讲堂、东家私塾等线下活动,传播中华传统文化精髓。

  今后,豫园股份将打造成为复星快乐时尚产业旗舰平台,构建“快乐时尚产业+线下时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”的三位一体发展战略,为全球家庭“智”造快乐时尚生活。