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玩转潮流枢纽 世茂广场吸引消费者回归线下购物

2018/10/11 9:44:01 来源:东方网 作者:高睿 选稿:丁怡隽

  据《劳动报》报道,国庆都在外面看“人从众”,节后回到上海,还有哪些好去处?历时一年半升级改造、投入逾3亿元,南京路商业街地标之一“上海世茂广场”国庆前夕重新开业。

  笔者了解到,焕新后的世茂广场以“城市歌剧院”为独创理念,旨在打造成“魔都潮流枢纽”。商场实现了90%的招商替换率,大批国际品牌旗舰店及国际品牌的中国“首店”入驻,以吸引消费者重新回归线下购物的愉悦。

  玩 乐高首家城市中心旗舰店

  在上海世茂广场的1层正中间,是亚洲首家开在市中心的乐高旗舰店,共有上下两层楼,面积达到585平方米。笔者走进门店,第一个景观便是有两层楼高,用乐高搭成的东方明珠。东方明珠虽然是店内的“庞然大物”,但每个细节都制作得特别细致,如东方明珠脚下的“游客”,每一个小人都活灵活现,形态各异。

  由于旗舰店的选址位于南京路步行街,乐高把街边的景象也一股脑搬进了店里,各种霓虹灯的招牌,特别有感觉。仔细一看,这幅壮观的街景,也都是由乐高积木拼搭而成。“中国红巨龙”盘桓于旗舰店最中央。据悉,这条只有中国品牌旗舰店才有的中国红巨龙,张大着嘴巴,霸气十足。

  在乐高店的中间还有一部红色的乐高黄包车,游客们都可以坐上去享受一把尊贵的感觉。“车子坐伐?走伐走伐!”乐高拼成的“车夫”还会与你现场互动。

  在体验区,乐高带来了伦敦店旗舰店同款的马赛克人像机器“MosaicMaker”,它只要拍一张正面的照片,10分钟后,就可以打造属于你自己的乐高人像拼图,挂在客厅里,十分有艺术感。而且大陆仅此一台,每天必须预约才能玩到哦。

  作为目前中国大陆乐高套装最为齐全的店铺之一,店内集齐了乐高现役所有系列的商品。典型如哈利波特系列、漫威系列、星球大战系列等这些在外几乎断货的系列,店内都有销售。  读 西西弗书店首家旅行主题店

  “这东方巴黎的璀璨,是以那暗作底铺陈开,一铺便是几十年。”王安忆在《长恨歌》里这一描写上海的句子,被西西弗书店刻在了新店的显眼处。在热闹的南京东路上,游人除了享受购物和美食外,也可以在西西弗书店首家旅行主题店,进行一场人文之旅。

  该旅行主题店选取了明快、简洁的现代装饰风格,从旅行与生活的场景中抽象出“方向”和“坐标”两个关键词,将旅游与生活的概念贯穿整个空间。主题店从旅行、出行等普通生活中抽取大量的素材,除了店门口的海上航船,店内还摆放了一个巨大的热气球装置,读者可直接走入吊篮进行趣味合影。而天花板则浓缩了上海各条特色马路的线路和地铁站点,进一步凸显整个书店的主题感。

  与寻常书店不同,这家主题店采用了主题分类法陈列书籍。旅游概念主题区是全店最重要的主题阅读板块,14组典型的产品主题聚合成丰富的图书陈列区域,如世界之都、城市魔方、发现自然、小小世界等。主题店通过对人文地理的组合展示,让读者不知不觉置身于阅览与思考的洪流中。

  矢量咖啡区,则以旅途中“候车站”的形象示人,如悬空导视牌、点单吧台等都会高度模拟车站场景元素,为读者提供一处值得停驻与品味的创意空间。

  吃m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店

  亚洲唯一的m豆巧克力世界经过一年多的焕新升级,也重新亮相。门店总面积达到了1700多平方米,从入店那一刻起,就开启了一个缤纷妙趣的巧克力世界。

  笔者探店发现,门口的橱窗内,有三个动态的m豆表情,会不时向过往行人“抛媚眼”。门前,自信的红豆和蠢萌的黄豆站在门口挥舞双手。一楼进门右侧是产品展示墙,硕大的“上海”字样是本地化符号,引人注目。

  正中类似立柱装置的是门店最大、最富创意的“心情测量仪”。店内负责人介绍,这一设置主要是为了增强与消费者互动,提升趣味性。据悉,只要人站在该测量仪前面,机器会利用面部识别技术读出你今天的心情,并将结果以颜色反馈投射到二楼天花板的灯笼矩阵上:如仪器测出你的心情有点忧郁,那灯笼矩阵上会呈现蓝色。

  在门店二楼入口左前方,是m豆旗舰店的标志性景点“巧克力长城”。据了解,这条m豆巧克力长城由22色、总计140余个豆桶组成,主要有牛奶巧克力、巴旦木、辣花生等多种口味,其中,辣花生为上海店独家供应。消费者可自由拉取豆桶倒豆,根据个人喜好混搭配色。

  伴手礼区,则充分结合了门店所在的位置属性。南京路作为国内外著名的旅游景点,每日游客络绎不绝。m豆伴手礼区提供了一系列周边商品,如糖果机、马克杯、抱枕、笔记本、T恤等,为游客提供了丰富的选择。

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