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商业综合体的复苏之路 杨浦打造一站式生活MALL

2020/5/19 9:44:27 来源:杨浦时报 作者:张蓓 选稿:唐莹

  努力化危为机,谋求新发展,是商家、企业应对疫情冲击的首选“良方”。

  国华广场位于闸殷路、三门路、淞沪路的交汇处,是一座集购物、休闲等多种业态于一体的商业综合体。自去年双十二开业伊始,国华广场就吸引了宜家家居、万岛、儒逸轩、辛香汇锦鲤等商家先后进驻。

  无接触配送宣传、积分兑换好礼、主题营销……随着实体商业复苏的集结号吹响,商场管理方加大了持续“输血”的力度,动足脑筋帮助商户集聚人气。结合商家自身投入优惠活动的叠加刺激下,一度沉寂的商场渐渐热闹起来。“商场的甲方业主方,乙方商户,二者是合作伙伴关系,商户一旦‘唇亡’,商场方必将‘齿寒’,同舟共济才能共渡难关。”国华广场管理方表示。

  各大商户也不走等客上门的老路,而是主动出击,帮助商场吸引客流,拉动消费。以日料自助餐主打的万岛推出工作日午市定食,辛香汇、月湖萃等餐厅也借着新店开业,推出精选套餐,给出大力度折扣。

  宜家家居则打出体验式营销的王牌。杨浦宜家取消仓储,将所有区域作为展示面提供给消费者体验。国华广场主体商业连通的长廊承担着重要的客流导引的衔接作用。商场管理方正计划在这个连廊上设置一些新奇、好玩、吸人眼球的点位,让消费者可以在宜家和商场间自由穿梭。

  国华广场沿街云集了胡桃里音乐餐厅、哥哥的深夜食堂等深受消费者喜爱的“网红”品牌。入夜,白领们约上三五好友在此享受休闲时光,住在附近的居民前来散步、逛街……

  据悉,国华广场将根据消费者需求,不断丰富业态,打造一站式购物休闲、情境体验的生活MALL。商场管理方表示,“尽管恢复到之前的客流量还需要一段时间,但我们相信‘寒冰’终将融化。”