青浦文旅集团党委书记、执行董事、总经理 杜伟云

　　“大观园我还是二十几年前去的，那时候这种花花草草看看也蛮好的，现在这种古典园林吸引力有点小了。”游客的一句话道出了上海大观园现在的困境。上海大观园是国内首家以《红楼梦》为主题的旅游景区，国内外红学交流的重要平台、上海向海内外展示红楼梦文化、生态休闲化的重要窗口，1978年11月17日经上海市计划委员会批准、由上海市园林局建设，1988年10月20日全面建成对外开放。

　　作为20世纪80年代的“网红打卡点”，已经历经了三十余年的岁月沧桑。上海大观园既是红楼文化的缩影，也是一代人的回忆，更是青浦文旅产业的瑰宝。如何让上海大观园吸引年轻人的目光，焕发新生活力，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥作用，是青浦文旅集团急需破题的义不容辞的担当。

　　围绕上海大观园文旅业态能级提升，青浦文旅集团在调查研究的基础上推出了多项举措，积极求新求变、推动创新发展、促进品牌消费。一是制定战略方针。围绕打造高品质文旅体休闲目的地，深化国家全域旅游示范区建设，推进大观园及周边旅游功能提升，配合推动元荡湖水利整治项目，赋能大观园，联手打造“淀山湖国家旅游度假区”等战略部署，加快制定上海大观园片区旅游战略发展规划。二是积极面向市场。面对消费需求转变、互联网经济兴起，上海大观园主动求变，搭乘国潮崛起的快车，通过产品定位布局、数字化转型、营销传播拓宽等创新重塑品牌，谋求新发展之道。例如推广上海大观园慢直播活动、开设线上商城等。目前已围绕“狮狮如意”文创品牌推出19件文创产品，多款联名产品，“狮狮如意”系列产品入选“上海礼物”。后续计划开展文创产品设计大赛，进一步发挥大观园品牌价值。三是加大文化引流。与青浦百联奥特莱斯合作设立微度假体验中心，在其中进行文创产品的售卖，加大商业地标和上海大观园品牌的融合度，提升在年轻人中的影响力。大观园于去年“五一”期间开展了“微度假系列之——约‘荟’大观园”主题活动，设置沉浸式演出、巡回游园互动、手作体验、古风人文交流、特色市集等五大板块，与时下的流行文化元素进行碰撞，取得了良好效果。

　　走过漫长岁月的上海大观园，不仅要红在当下，更要突破技术创新、管理创新等瓶颈，“我们要让上海大观园力争‘天天红’‘百年红’”。下一步，要继续坚持主业思维，维护大观园品牌文化价值，立足“守正”，加强品牌创新，强化产业链条延伸，在文创产品品类拓展上进行创新，提升上下游产业整合能力，增强品牌竞争力。依靠商旅融合手段，让大观园由传统的古典园林转变为体验空间。